两微一抖小红书:如何打造自媒体矩阵?企业如何制定营销策略?

2020-11-28 02:10| 发布者: Tkeps| 查看: 924| 评论: 0

摘要: 从两微到两微一抖,再到现在的两微一抖小红书,自媒体的队伍,一直在不断地扩充。很多客户提到如何搭建一个自媒体矩阵,都是说“两微一抖小红书”,但殊不知,自媒体的传播矩阵需要多渠道的协同关联,形成一个持续运 ...


从两微到两微一抖,再到现在的两微一抖小红书,自媒体的队伍,一直在不断地扩充。很多客户提到如何搭建一个自媒体矩阵,都是说“两微一抖小红书”,但殊不知,自媒体的传播矩阵需要多渠道的协同关联,形成一个持续运转的内容和传播体系,如果只是建立多种平台和渠道,用统一的头像、标签、内容(热点图、长图文、短视频)去无差异分发,无疑是“只有其形,没有其神”!

这就好比一个城市、一家公司响应环保号召,信誓旦旦要开展垃圾分类,购置了不同颜色的垃圾桶,耗费大家宝贵的时间去分类投放,最后环卫工过来,无差别地一股脑倒入垃圾车……这不是环保,这是真正的浪费。打造自媒体矩阵的关键,是分析不同平台的功能、人群差异,结合自身品牌,进行差异化内容打造,并互为犄角、互推互利,提升传播合力。

如微博平台,适合作为品牌“发言人”平台,是官方发声、短期引爆、长期运营的核心平台;微信平台,适合开展粉丝运营、互动、销售、数据沉淀和引流;抖音平台可以有效地开展品牌年轻化,形成品牌印象;知乎平台,适合通过某个领域的深入探讨,软性推动口碑传播……要知道,自媒体矩阵,不是一口口孤立的深井,而是互相串联,形成生态的泉涌。

2015年,吴声出版《场景革命:重构人与商业的连接》一书并创办場景实验室之后,“场景”一词即成为行业热词,也成为场景实验室的底层逻辑和核心方法论。场景营销,基于精准的场景化诉求,赋予产品强大的竞争力,让产品很快走进消费者的生活,促进消费者场景化的消费,已经成为制定营销策略的标配性路径。


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