抖音视频dou+与直播dou+的区别是什么;新手必知干货;丨国仁猫哥

2020-11-26 06:47| 发布者: 9点20分| 查看: 633| 评论: 0

摘要: Dou+是抖音官方的一款视频加热工具,花钱投放后,可以让系统把你的视频推荐给更多的人,增加播放量。简单来说,就是花钱买流量。你可以给自己视频投Dou+,也可以给别人投,只要有钱,人人都可以参与。在DOU+投放中, ...


Dou+是抖音官方的一款视频加热工具,花钱投放后,可以让系统把你的视频推荐给更多的人,增加播放量。

简单来说,就是花钱买流量。你可以给自己视频投Dou+,也可以给别人投,只要有钱,人人都可以参与。

在DOU+投放中,你有没有遇到过此类问题?

1、新账号,条条视频投DOU+,一条爆款都没有;

2、精心制作的视频内容,咬牙投了几百上千,却没有等到意料中的爆款;

3、听“老师们”说播赞比、播粉比到达某个数值是最佳投放时机,真投了,没卵用;

4、好不容易等到一条爆款,越投效果却越差;

5、DOU+定向投放没用,系统自动推荐“包治百病”?;

6、直播DOU+,陆续投了很多,最高在线人数不过百;

7、DOU+给的流量很奇葩,全都不是我的目标用户;

……….

很多人盲目的投几千几万,可是掀不起一点波澜,达不到预期的效果。那么怎么能精准的投放dou+,做到性价比高呢?

近日,抖音发布重要公告:自11.12起,内容低质的视频将无法购买DOU+推广,并可能因违反平台规则导致无法观看。

作为小额付费投放工具,DOU+一直深受各大中小商家的青睐。但DOU+投放过程中,经常遇到DOU+审核不通过的问题。对此,我们也整理罗列了4个DOU+审核失败及DOU+玩法:

一、DOU+审核失败常见原因


1.视频内容低质。比如文章开头提到的,视频中出现辱骂,殴打,或哭喊叫卖等博眼球行为;

2.有明显营销性质。指视频中含联系方式、二维码、链接、抽奖、促销等营销行为;

3.搬运或抄袭。指视频出现未授权的第三方内容、或站内搬运等行为;除此之外,若视频中出现其它平台的水印,也会导致审核失败;

4.未成年代言。指视频中未成年单独出境、代言商业营销内容以及含高风险元素等内容;

抖音对视频的原创度和内容是非常看重的,所以记住视频中一定不要出现这些情况,影响推广。

视频审核不过或终止订单后,退款将于4-48小时内退至你的DOU+账户,

虽然DOU+的审核比较严格,但它的转化效果还是非常明显的。那么DOU+投放对抖音账号运营有什么帮助?该怎么正确的投DOU+才能带来更高的转化呢?

二、Dou+的作用


DOU+,通俗来说,就是花钱给视频和直播间增加流量的方式。

1.提高内容的曝光效果
DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具,可以有效提高视频的播放量和互动量,提升视频内容的曝光效果。

2.提高直播间人气
常见的直播引流方式有头像标识的呼吸灯和直播直投方式,可以在直播前,加热引流视频;直播中,则可以直接加热直播间,吸引更多用户进入直播间。

3.精准提高商品转化
DOU+可根据年龄、城市等维度进行定向投放,对于有明确目标受众的商家来说,通过DOU+投放,更有利于提高商品的曝

光率,挖掘潜在用户。

三、DOU+的投放流程

1. 操作很容易:点击抖音视频播放界面右下角「…」,进入下级菜单,就能进入Dou+上热门。

四、DOU+投放技巧

在选择投放时会有4个选择,怎么才能知道自己适合哪一个呢?

1:投放需求

如果你是想达到互动的目的,那么你就勾选视频互动量,

如果你是想涨粉,那你就勾选粉丝增长,

如果你是想增加本地坐标,提升位置的曝光,那你就勾选位置点击的需求,

不同的需求呈现出来的结果也会不同,选择需谨慎。

2:系统投放

统智能投放,90%的人都会选择这个,所以只有10%的人会筛选性投放,为什么?

因为只关注了数字,系统智能能给你5000,如果你选择性了,估计只有1000-2000,你就会觉得不值!

另外,我们在投放时长的时候,可以选择6小时,12小时,24小时三个时间点。

3:精准筛选

自定义定向投放,可以针对性选择客户群体性别,

如果你是做美妆的,那么你优先肯定推荐的是女性,

如果你的产品年龄段比较年轻,那么建议还是要勾选一下年龄层次,

如果你是想定向投放本地市场,那么你可以选择地域需求,

如果你有对粉丝兴趣爱好有需求,那么同样也可以选择兴趣需求。

4:同行投放

同行投放其实是根据你的竞争对手粉丝进行投放,比如你是做美食的,而你的美食想让更多人看到。

而且你还想要向你同领域的达人那些粉丝投放,那么这里你就可以添加达人相似的粉丝进行投放,俗称拦截流量,但是不是百分百的比率。

五、视频DOU+与直播DOU+区别?

dou+投放投出去的是真金白银,如果没有广高思维、内容思维和数据思维,把控好每一个运营细节,将ROI做到最大化,投再多都是浪费銭。

1、计费方式不同,视频DOU+是推荐给“多少人”,每个人1次播放,是按CPM(M=Mille,千)的形式收费,每千次播放为20园左右;而直播DOU+是预计带来多少观众,用户从看到推广内容到进入直播间,中间是存在一个点击行为的,也就是按CPA(A=action,行动)进行收费。

可以发现,现在直播DOU+同等投放金额下,按不同形式进行投放的预计效果有很大的不同,不管是选择视频投放还是直接加热直播间的方式“预计给直播来带的观众”都是25-150人,而最近截图,推荐视频加热依旧为25-150人,直播间直接加热效果缺变成50-300人,效果翻倍。

2、投放目标不同,视频DOU+的投放目标以互动(点赞/评论、看账号主页)和关注为主。而直播DOU+的投放目标是以用户在直播间内的行为为主。

包括,给观众种草—用户点开购物车、查看商详、下单的行为;观众互动—用户打赏、评论等互动行为;直播间涨粉—用户在直播间内的关注行为;直播间人气—直播间的看播人数和在线人数(用户停留时长)

3、曝光时长不同,视频DOU+定向版投放时长可选2小时、6小时、12小时、24小时。而直播DOU+的在线时长则是0-24小时,以0.5为增长单位。

4、投放素材不同,视频DOU+只能以视频内容为主体进行投放,直播DOU+除了可选视频内容外,也可以选择直接加热直播间,即同步直播内容为主体进行投放。

除了以上四点外,两种方式推荐逻辑也有不同,

视频DOU+更多会以用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐,如:什么类的视频看的更多?并产生过点赞、评论、转发、关注行为;

而直播DOU+则是以用户对直播的兴趣偏好为主进行推荐,如:在什么类的直播间中停留时间更长?并产生过购买、送礼、评论等行为。 了解了这些不同,我们再来思考,直播DOU+应该如何投放。

通常,大家在投放DOU+的过程中会更关心“看播率”。“看播率”,顾名思义,通过投放内容进入直播间用户的占比,这个比例通常由我们所投放的素材决定。

但是,除了“看播率”外,你所设定的投放目标(直播间内转化目标)也是决定投放效果的关键。


以”为用户种草”为例,假设在此次投放中,选择“为用户种草”为目标,那么系统将会把你的投放内容优先展示给在直播间被“种草”过的用户,因为他们更容易达成你所设定的任务目标。


而在实际的投放中,被投放吸引进到直播间的用户到底有没有被种草(即购物车的打开率、商品查看率等)则会影响接下来的曝光次数和曝光质量。

因为如果同时存在很多“为用户种草“的投放需求,系统必然会把转化率更高的广告优先展示给为数不多且具有转化潜力的目标用户。 因此,直播DOU+两大内容要素:

第一, 所投放的内容,本身要具备足够的吸引力,能吸引更多看到内容的用户进入到直播间。


第二, 投放内容、投放目标、直播内容,三者必须要高度相关,这样才能保证用户进入直播间后有转化行为。

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